Apple redevient la marque la plus valorisée au monde, WeChat sacrée marque la plus forte - Le Figaro

Dans le classement 2021 des 500 marques les plus influentes dans le monde de Brand Finance, plusieurs cartes sont rebattues.

Quatre ans après avoir cédé sa place à Amazon, Apple retrouve en 2021 la première place du podium des marques les plus valorisées au monde.

Dans son classement annuel de référence, le cabinet Brand Finance évalue chaque année ce que «vaut» une marque en tant qu'actif immatériel intangible, composante de la valeur totale d'une entreprise.

Il chiffre cette année la valeur de la marque Apple à 263 milliards de dollars, soit une progression de 87% par rapport à l'an dernier, permettant au groupe dirigé par Tim Cook de dépasser Amazon (254 milliards ), Google (191 milliards), Microsoft (140 milliards) et Samsung (102 milliards).

«Avec une année marquée par les confinements, le télétravail devenant la nouvelle norme et la dépendance sans précédent à la communication numérique, au commerce de détail et au divertissement en ligne, les marques technologiques ou s'appuyant sur l'innovation technologique ont considérablement renforcé leur valeur de marque Â» note Brand Finance dans son rapport.

Le classement Brand Finance Global 500 distingue les marques les mieux valorisées et les marques les plus fortes.

Dans ce second classement - qui établit un score mélangeant les investissements marketing, la perception de la marque par les parties prenantes et les performances commerciales - la surprise de cette année est l'arrivée en tête de la marque chinoise WeChat, qui détrône Ferrari.

À noter aussi l'arrivée à la 5ème position de ce classement des marques les plus fortes de l'opérateur mobile indien Jio, plus grand opérateur de réseau mobile de ce pays et troisième plus grand opérateur de réseau mobile au monde, avec près de 400 millions d'abonnés.

Je suis étonné que Google ne soit pas la marque la plus forte