Celio s'offre la marque Camaïeu aux enchères - Le Monde

L’enseigne d’habillement masculin a racheté le nom (mais pas les boutiques, ni le siège, ni les stocks) de la chaîne liquidée en octobre pour 1,8 million d’euros.

L’enseigne d’habillement masculin a racheté aux enchères le nom de la marque Camaïeu, mercredi 7 décembre à l’hôtel des ventes de Vendeville (Nord), pour un montant adjugé de 1,8 million d’euros.

Vendue à la suite de la liquidation judiciaire de la société qui, jusqu’en octobre, exploitait 511 magasins en France et employait 2 600 salariés, la marque tombe dans le giron de Laurent et Marc Grosman, fondateurs de l’enseigne Celio.

Sébastien Bismuth, son président, connaît bien tout le potentiel de développement de Camaïeu.

« Celio est désormais sauvé », précise au Monde M. Bismuth.

« Il faut repartir d’une feuille blanche pour relancer Camaïeu, en repensant le modèle, revenir à son ADN de marque qui habille toutes les femmes, sans avoir la prétention de faire de la mode », formule M. Bismuth.

Toute la relance de la marque s’effectuera loin des Hauts-de-France, où Camaïeu est née.

Sébastien Bismuth n’exclut « évidemment pas » de réembaucher des anciens salariés de Camaïeu

Lecture du Monde en cours sur un autre appareil

Vous pouvez lire Le Monde sur un seul appareil à la fois

Ce message s’affichera sur l’autre appareil

Parce qu’une autre personne (ou vous) est en train de lire Le Monde avec ce compte sur un autre appareil

Vous ne pouvez lire Le Monde que sur un seul appareil à la fois (ordinateur, téléphone ou tablette)

En cliquant sur « Continuer à lire ici » et en vous assurant que vous êtes la seule personne à consulter Le Monde avec ce compte

Ce message s’affichera sur l’autre appareil

Vous pouvez vous connecter avec votre compte sur autant d’appareils que vous le souhaitez, mais en les utilisant à des moments différents